千元白酒成主流高端白酒“戰(zhàn)場”白熱化

發(fā)布時間：

2022-05-18

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在白酒高端化呼嘯而來的當下，白酒市場已經(jīng)從品類競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，未來頭部熱、高端熱勢不可當，千元市場入局者眾多，白酒價位也水漲船高，千元價格帶已成各家酒企必爭之地。

近日，前排高端酒的價格標桿出現(xiàn)明顯上揚趨勢，后排玩家在千元價格帶戰(zhàn)場有了新的博弈陣地。茅臺于今年1月發(fā)布了戰(zhàn)略新品茅臺1935;青花郎4月14日將出廠價上調(diào)100元，成為白酒行業(yè)出廠價率先邁過千元的名酒產(chǎn)品;4月16日，習酒向行業(yè)正式揭曉了全新的品牌戰(zhàn)略“習酒大師與時間的杰作—高端醬酒領先”，隨后君品習酒的煥新升級動作又再次在高端醬酒江湖掀起風云。

據(jù)了解，目前官方零售價在千元區(qū)間的白酒已超20款，濃香、清香、醬香等多種香型均有布局。企業(yè)加緊在千元價格帶搶先占位，有限的價格空間擠滿了繁雜的產(chǎn)品，這些酒企究竟是一路追高還是陪跑一場?

01、千元白酒成主流

目前，千元價格帶的高端白酒市場已達1200-1400億元，未來也將攀升至2000億元規(guī)模，從國家戰(zhàn)略到消費升級、再到白酒行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型需求的趨勢來看，千元價位產(chǎn)品必將在“十四五”期間得到快速發(fā)展。我國用十年的發(fā)展時間在經(jīng)濟、個人和技術上都取得顯著成效，經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人均收入的提高，對于個人消費有巨大的刺激作用。而白酒行業(yè)在這十年期間，能夠經(jīng)歷短暫低谷并快速發(fā)展起來，一個重要的要素就是商務用酒的快速崛起和價位升級，這一切都是國家發(fā)展帶來的紅利。在“十四五”規(guī)劃中，核心內(nèi)容之一便確定了構建國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國外雙循環(huán)的經(jīng)濟體系。其中的國內(nèi)大循環(huán)將重點強調(diào)促就業(yè)，提高居民收入，進而全面促進消費。

從宏觀上看，在消費升級的帶動下，作為中國高端商務用酒的重要核心價格帶，千元價格帶的擴容和成長也是可持續(xù)性的。在大力促進內(nèi)需，挖掘消費潛力的政策背景下，“十四五”期間，中國零售消費市場將會迎來新一輪的爆發(fā)。千元價位產(chǎn)品與經(jīng)濟的繁榮始終保持著密切的關系，經(jīng)濟繁榮勢必促使商務場合繁盛，而以現(xiàn)在的白酒消費升級趨勢，千元價位將會成為商務社交的主流價位段。白酒行業(yè)獨有的消費、禮品以及社交屬性，在國家高速發(fā)展時期，必將享受到經(jīng)濟發(fā)展的種種紅利。

02、頭部酒企勇爭先

千元價格帶白酒市場規(guī)模預計5年內(nèi)有望突破至2000億元。目前除茅臺外，各個香型的龍頭企業(yè)幾乎都將主打大單品鎖定在了千元價格帶，如茅臺1935、第八代五糧液、國窖1573、汾酒青花30、古井年份原漿·古26、君品習酒、青花郎、摘要酒、釣魚臺、國臺龍酒、珍酒·珍三十、水井坊典藏系列、仰韶彩陶坊·太陽等，均是市場上千元價格帶的主力產(chǎn)品。

在這些頭部企業(yè)的帶動下，更將帶來千元價格帶的進一步擴容。同時不難看出，千元價格帶的主流屬性，無外乎頭部名酒、頭部醬酒以及部分省酒龍頭。這也意味著千元價格帶具備一定的門檻，而隨著更多選手的加入，千元價格帶的賽道也即將變得擁擠，待擴容之后，進入到存量競爭階段，競爭也將會激烈異常。

03、躋身高端搶龍頭

隨著當前的環(huán)境變化，盡管需求還在，但塑造需求方法的有效性有所降低。對產(chǎn)品而言，消費需求在衰減，而供給還在繼續(xù)，供需關系就會被打破，可持續(xù)的交易就會降低。酒企希望進入次高端、加碼千元價格帶、強化超高端，意味著企業(yè)要輸出更高級的信用資源和能力，在目標消費者層面重塑信用構建法則，從而讓企業(yè)在更高價層面的產(chǎn)品交易形成可持續(xù)性狀態(tài)。千元價格帶未來將成為一個很重要的細分市場，更可能是名酒企增長的主要驅(qū)動力與支撐力。有機構研報顯示：“預計2022年千元價位將迎來快速擴容的機遇期，具備品牌、品質(zhì)、渠道、組織等系統(tǒng)性競爭優(yōu)勢的龍頭酒企有望受益。”

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